SEM oder SEO?

Das ist die Frage die sich viele Startups zum Launch stellen. Welche Vorteile hat SEM und welche Vorteile hat SEO? Eignet sich Keyword-Marketing für Startups überhaupt, da viele Unternehmen zu Beginn über ein begrenztes Budget verfügen. Sollte SEM zu Beginn In-House getätigt werden oder sollte eine Agentur beauftragt werden? Wie lassen sich SEO und SEM zu einer optimalen Kampagne verknüpfen? Viele Fragen und viele Ansichten!

Differenzieren wir zunächst die beiden Strategien:

1. Organic Traffic – Your site appears naturally in Google search results because you have some compelling content with a little bit of SEO. Building a site that ranks well in organic search results requires effort and time but the traffic cost is absolutely zero.

2. Pay Per Click – When your site has a problem getting “organic” traffic for certain keywords, you try to buy that traffic through SEM (Google Ads). Unlike organic traffic which is free, here you have to pay each time a search visitor clicks on your link on the Google page.

SEM eignet sich nicht, um die Website mit Traffic zu versorgen! Nur ca. 5,5 % der User nutzen die auf der rechten Seite der Suchergebnis eingeblendeten Werbeanzeigen. Ein Großteil der Generierung von Traffic liegt in der organischen Suche von Google. Auch wenn AdWords, Anzeigen oberhalb der organischen Suche schaltet, werden diese Anzeigen noch lange nicht angeklickt. Es muss differenziert werden welche Ziele das Startup verfolgt. Daran hat sich die Strategie von SEO oder SEM zu orientieren.

Hierzu ein paar Tipps der seonauten für Existenzgründer:

• Setzt euch intensiv mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinander
• Schreibt alles auf, was ihr an eurer Seite verändern möchtet für ein mögliches besseres Ranking (zum Beispiel : Ich will einen H1 einbauen)
• Setzt euch zeitliche Limits für die Umsetzung der Veränderungen
• Kalkuliert die Kosten für die Umsetzung, denn nicht alles kann man selber machen. Bestes Beispiel ist ein gutes Modewrite. Das schafft immer wieder große Hürden und die wenigsten kleinen Webmaster können selber umsetzen.
• Wenn ihr euch Umsetzungen nicht leisten könnt, dann seid ehrlich zu euch. Gebt das Ziel aber nicht auf und setzt es neu und realistisch. Nicht einfach weg tun.
• Passt euren Plan immer wieder an. SEO ist sehr dynamisch. Stuft die Sachen für euch in dem Plan ein und setzt es passend in eine neue Reihenfolge
• Klar können Projektteile gleichzeitig gemacht werden, aber bleibt realistisch und verzettelt euch nicht.

Das SEM für ein Startup auch zu Fiasko werden kann, zeigt Martin Weigert in seinem Beitrag auf Netzwertig.com am mahnenden Beispiel von Spiralfrog.

Auf Youtube habe ich als Einstieg in die Materie SEO und SEM eine interessante von Stephanie Hsu gefunden. In dieser Präsentation erklärt sie die Funktionen von AdWords relativ Einsteiger freundlich. Nett finde ich auch den Stil ihrer Präsentation.

Mehr zum Thema AdWords und Keyword-Marketing gibt es übrigens auf Gründerszene.

Hier die Links dazu:

Keyword-Marketing ja oder nein?

In-House - Konzeption und Start

Die Keywords